好意思国调遣关税政策径直涉及主流体育用品品牌体育最新信息

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刚进入 2026 年，体育消用度品圈就先迎来一波颠簸。

"老老迈"耐克集团在 1 月下旬连气儿公布了全球四大区域中三个区域的高层处罚东说念主士调遣。其中，现任大中华区 CEO 董炜将于 3 月 31 日厚爱卸任。同期，耐克也公布了欧洲、中东及非洲分部的处罚层调遣。

董炜的离任让东说念主不测但又或是早晚之事。事迹承压成为高管们"下课"最径直导火索。看玉成球体育销耗品牌的领头羊，耐克近两年深陷事迹困局，其大中华区业务执续低迷：2025 财年（2024 年 6 月 1 日至 2025 年 5 月 31 日），大中华区营收同比降幅达 13%，亦然耐克全球跌幅最大的市集。2026 财年第二季度（2025 年 9 月 1 日 11 月 30 日），耐克大中华区事迹同比下落 17%。

但耐克的问题又何啻大中华区。以前两年，耐克总部亦然各式涟漪。2024 年 10 月，面临危险已有一段时刻的耐克调回了退休四年的贺雁峰（Elliott Hill）再行担任集团总裁兼 CEO。此后，总部高层便运转大限制重组，品牌、居品、营销、政策、东说念主力资源等要津岗亭纷繁换帅。

事实上，这个行业不啻耐克一家产生了危险感。全球的体育鞋服用品销耗市集在以前几年里经验了一轮洗牌，情势与十年前大不一样。对于销耗者而言，这个市集变得更精彩、更意念念了：品牌、居品层见迭出，遴荐也更多元。但对于企业来说，无疑更野蛮了。行业竞争情势发生剧烈重构，新兴的、垂类的新玩家握住跑出来分食那些老牌企业的蛋糕，"咱们的客户正在被抢走"。

换东说念主！品牌高层大洗牌

耐克高层团队的洗牌并非个案。

现实上，全球体育鞋服消用度品企业集体迎来了里面的高层变动。以前两年里，一场轮番的"换帅潮"确实席卷了这个行业。

执掌 lululemon 七年的卡尔文 · 麦克唐纳（Calvin McDonald ）于 2026 年 1 月 31 日卸任公司 CEO。固然一直以来被已离开公司的品牌独创东说念主质疑、谬误，但在职期内，这位前 CEO 确乎亦然推动 lululemon 进一步竣事全球化进度的元勋。在他的任期内，公司竣事了营收从 33 亿好意思元到百亿好意思元的高出式增长。他还一手推动品牌从单一瑜伽品类膨大到跑步、网球、骑行等多畅通品类，并鼎力发展男装、鞋履、配饰等。

时刻再往前些，其他更老牌的公司也在调遣。

2025 年 4 月，彪马（PUMA）那时的 CEO 阿恩 · 弗伦特（Arne Freundt）离任。据官方发布的信息，这次变动归因于两边在政策方朝上的不合。接替他的位置的是阿迪达斯（Adidas）前销售应用亚瑟 · 霍尔德（Arthur Hoeld）。

同庚 3 月，迪卡侬晓示哈维尔 · 洛佩兹（Javier López）成为公司新的全球 CEO，曾大刀阔斧主导迪卡侬变革的芭芭拉（Barbara Martin Coppola）离开。芭芭拉的任期本应延续至 2026 年，外界揣度她的提前卸任可能与其在位时间迪卡侬转型成效欠安联系。2021 — 2023 年，迪卡侬收入鉴别为 138 亿欧元、154 亿欧元和 156 亿欧元，同比涨幅鉴别为 21.3%、11.7% 和 1.15%；净利润鉴别为 9.13 亿欧元、9.23 亿欧元和 9.31 亿欧元。

还有安德玛（Under Armour）。2024 年 3 月，上任仅一年的 CEO 史蒂芬妮 · 李纳兹（Stephanie Linnartz）晓示卸任，独创东说念主 Kevin Plank 再行担任公司的总裁兼 CEO，自 4 月 1 日起见效。

涟漪与火暴来自？

在业内看来，这场全球体育大公司一霸手的迭代潮背后折射出的是统共这个词行业在统共这个词产业重构中的涟漪与火暴。固然与其他许多销耗品公司比，体育畅通销耗依旧方兴未艾。

关连数据显现，2026 年全球体育用品市集仍将保执温和增长态势，但增速放缓背后的竞争压力执续升级。

麦肯锡（McKinsey）与世界体育用品长入会（WFSGI）发布一份《2025 年体育用品行业：新的均衡之举，化不笃定性为机遇》显现，以前四年，体育用品行业以 7% 的年均增长率展现了韧性，但将来五年增速瞻望收窄至 6%，亚太、西欧和拉丁好意思洲市集的疲软成为主要原因。发达指出，面临通胀压力与销耗者支拨减弱，44% 的高管对 2025 年执严慎乐不雅格调，试图在收入增长与利润栽种间寻找均衡点。

要竣事这一目标并辞让易。自 2018 年以来，仅有 30% 的企业能同期竣事收入与利润率双增长。与此同期，地缘政事风险进一步加重了不笃定性，84% 的高管担忧关税调遣与供应链中断的影响。

好意思国调遣关税政策径直涉及主流体育用品品牌，因巨额品牌的供应链中枢模范仍依赖亚洲地区，关税成本的激增径直挤压了企业的盈利空间，甚而影响其全球市集布局与订价策略，不同品牌因供应链结构、市集侧重的互异，受到的冲击呈现昭着分化。

看成好意思国企业，耐克的居品主要在国外坐褥，中枢供应链聚合在亚洲地区，其好意思国市集营收占全球比重较高，关税政策的升级径直推高了公司的居品入口成本。在旧年一场与分析师的电话会议上，耐克首席财务官马特・弗里德（Matt Friend）称这些关税是 "新的首要"成本。据耐克财报裸露，公司瞻望 2026 财年因关税增多的总增量成本约为 10 亿好意思元。

为转嫁成本压力，耐克于 2025 年上半年上调了其好意思国市集部分居品的价钱，但此也举进一步加重了该品牌在土产货的竞争压力。耐克打算通过调遣供应链、与工场和零卖协作伙伴协作以及在必要时提高居品价钱来迟逐渐解关税压力。但不少分析东说念主士指出，供应链转动的周期较长、成本较高，短期内难以全齐对消关税对营收收益的冲击。

阿迪达斯所受冲击与耐克访佛，公司一样依赖亚洲供应链，好意思国市集是其中枢国外市集之一，好意思国关税的栽种导致其入口成本大幅增多。阿迪达斯高层在旧年的财报会上暗示，新关税将使其下半年的成本增多约 2 亿欧元（约合东说念主民币 16.54 亿）"关税将径直增多咱们居品在好意思国的售价。"阿迪达斯 CEO 比约恩 · 古尔登称。

看成一家全球性的公司，阿迪达斯比年来在迟缓优化供应链布局，加大对欧洲原土坐褥基地的进入，同期拓展东南亚、中东等新兴市集，裁减对好意思国市集的依赖度，这在一定程度上缓解了关税冲击，但短期内也无法全齐开脱关税对其好意思国市集营收收益的制约。

在将来诸多不笃定性的布景下，有企业决意"壮士解腕"。2025 年 5 月，好意思国鞋服畅通公司斯凯奇与巴西 3G 成本公司发布的长入声明，后者将以每股 63 好意思元、总和 90 多亿好意思元的价钱收购斯凯奇。建树于上世纪 90 年代的斯凯奇曾凭借互异化的定位，于 2016 年一度卓绝阿迪达斯成为好意思国排行第二的畅通鞋品牌。此前公司称，好意思国政府新颁布的关税政策以及税率的不行预测性，对公司的业务运营组成了首要风险。斯凯奇首席财务官约翰 · 范德莫尔讲明注解说，由于现时环境变动过于每每，公司无法作出饱和可靠的事迹洽商。9 月，这家公司完成特有化，厚爱退市。

全球畅通鞋服市集正在经验前所未有的变动，本来把持了这个行业的霸主们受到了自后者的挑战。

比如新晋崛起的 ON 昂跑、HOKA 等专科细分品牌正在挤占耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛这些老玩家的市集份额。

前述麦肯锡发达显现，2019 至 2024 年间，传统畅通品牌已流失 3% 的市集，而挑战者品牌凭借文化营销、全渠说念遮蔽与社媒平台快速崛起。

总结买卖历史，当年，菲尔 · 奈特所以代理鬼冢虎起家，临了他创立的耐克将代理的品牌甩在了死后。而如今，自后的挑战者也在全力加快。

HOKA 的母公司好意思国鞋履集团 Deckers Brands 在本年 1 月晓示，将在物化 2026 年 3 月 31 日的 2026 财年末端前厚爱关闭旗下两个鞋履品牌，激动品牌组合精简政策，进一步向高盈利中枢品牌聚结伙源。关闭后，集团就只剩下三大中枢户外鞋履品牌 HOKA、UGG 和 Teva。2025 财年内，HOKA 全年营收 22.33 亿好意思元，现在依旧在以两位数的速率增长。

而来自瑞士的 On 昂跑与体坛巨星费德勒深度系结，事迹亦然全部飙升。字据旧年 11 月发布物化 2025 年 9 月 30 日的第三季度事迹，这家公司营收同比增长 24.9% 至 7.944 亿瑞士法郎（约合东说念主民币 70.92 亿元）。公司瞻望全年销售额将达到 29.8 亿瑞士法郎，同比增长 34%。

体育销耗欢快不息

无论如何，体育市集依旧被觉得是一个极具后劲的市集。地区性、天下性及全球性赛事的热度执续攀升，为体育用品行业的发展提供了助力。

阿迪达斯对其 2026 年的事迹出路格调乐不雅，公司高层觉得本年举行冬季奥运会和 " 有史以来限制最大的足球世界杯 "，或将刺激畅通居品的销耗存眷。

Business Research Insights 在一份对于全球体育行业发达中指出，世界列国政府纷繁举办种种体育赛事，饱读吹本国大众参与体育畅通。中国、印度等新兴国度的政府正进入巨资完善体育基础方法，还推出了种种体育奖学金，饱读吹青少年参与体育赛事。这些政府出台的关连举措，将进一步栽种当地体育用品的市集需求。关连企业正通过平面与电视告白、互联网、支吾媒体平台、球队扶持，以及与其他花式的畅通员和健身趣味者张开协作等形势栽种品牌知名度，力务竣事市集渗入的最优化。此外，知名畅通员和支吾媒体网红对多家企业的执行加执，也有望进一步推动体育用品市集的膨大。

前述发达觉得，将来，行业或呈现南北极情势：一方是寂然品牌通过极致专科化安身，另一方则是通过收购整合变成的超等品牌集群。

尔后者，概况又是另外一个东方叙事，是中国体育品牌全球化期间开启的故事。

( 本文来自第一财经 ) 体育最新信息